PARFUMERIE GENERALE - PIERRE GUILLAUME
Ce nom de code choisi non sans humour et qui dissimule les initiales du compositeur de parfum Pierre Guillaume, affiche l’extrême liberté de création qui anime depuis 2002 cette collection de parfums.
Alternatives aux productions du marketing de masse, lisses et formatées pour conquérir de vastes audiences, les créations de Pierre Guillaume exhalent des caractères affirmés des identités olfactives fortes et immédiatement reconnaissables.
A un style d’écriture inventif, Pierre Guillaume ajoute aux opus de Parfumerie Générale une complication technique inspirée par son cursus en chimie fine : ingrédient captif, ingrédient inédit ou processus de fabrication particulier.
En explorant, par exemple,de nouvelles techniques comme le «Photo-Affinage® » (un lissage des crêtes olfactives par rayonnement UV) il imprègne ses compositions d'un relief "vibrant" ou au contraire "mélancolique" caractéristique.
Parce que le luxe n’est pas dans le surdosage systématique d’un ingrédient, parce que la recherche de la singularité ne doit pas conduire à des parfums intellectualisés et importables, et que modernité ne rime pas avec provocation, Pierre Guillaume en rappelant combien le lien qui unit un individu à son parfum est intime, ne cherche pas simplement à créer des "odeurs" mais des émotions.
De la création artistique des fragrances, à l’assemblage des concentrés, de la mise en alcool et de l’affinage jusqu’au conditionnement, Parfumerie Générale réalise de façon autonome tout le processus d’élaboration des fragrances dans ses ateliers.
De lourds pavés de verre baptisés « Diolènes » simplement numérotés pour permettre une appropriation androgyne de leur contenu, et dont la base cache leur nom de création poétique et leur nature olfactive, protègent les précieux liquides.
Chaque « Diolène » est présenté à plat dans une boite cloche aux couleurs de Parfumerie Générale, noir et vanille, garnie de velours noir et accompagné d’un petit livret explicatif sur le parfum, son histoire, sa composition, sa concentration, etc…
La collection compte à ce jour 22 fragrances "numéraires", une collection "Privée" de 10 parfums et 8 bougies parfumées.
Une identité visuelle forte et graphique, un style sobre un brin désuet, inspirée de l’Esthétique Industrielle du début du XXème siècle et un soucis du détail technique omniprésent caractérisent cette collection disponible dans un réseau d'une soixantaine de Parfumeries Alternatives et de Concept Stores à travers le Monde.
